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中国活动策划实战第一人 事件营销策划开课了

2018-12-27 18:40

  原标题:中国活动策划实战第一人, 事件营销策划开课了

  齐鲁晚报讯 阅读,一种美好的味道要开始了

  就像EventPool活动库坚持的“像牛一样劳动,像土地一样奉献。”精神一样。本篇文章纯干货分享,教你快速认识活动业现状和找到优秀的活动策划服务公司或成为一名优秀活动策划。

  一:活动行业的痛点现象:

  近在咫尺,却相看两茫茫!

  如果你的企业刚好有一个新品发布会活动策划,正想找一家专业一流的活动策划公司合作,或者你是正期待进入一家专业公关活动公司学习的新人,又或者如果你是企业家,品牌营销人,活动策划人。那么这篇文章应该对你有很大的帮助。

  作为甲方,你是否很难找到一家非常懂你行业,懂你的企业战略的活动创意公司。你希望找一个性价比好,创意强,服务态度好,最好能懂你企业文化,品牌战略,和了解你的行业并有类似活动策划服务案例可以参考的公司。

  作为乙方,你是否经常抱怨生意难做,客户难伺候,价格压得很低,甚至你认为的一些好创意,但客户并不买单,你还抱怨客户反覆无常修改破坏了你的创意作品,最后出来的东西都不是大家想要的。

  诸如此类问题不胜枚举,这只是很少一部分,从辩证法来看,解决问题的关键是找出核心矛盾,那么问题就轻松化解了。活动库认为,核心矛盾就是“人” ,无论甲方乙方,都要认识活动的边界,并重新定义活动。很多人都把活动当成有形的会展搭建执行,其实没有错,这是很重要的一部分。

  但是活动策划无形重要性远远大于有形,至少无形先于有形。所谓无形,就是活动策划里面的品牌战略和主体构思,利他思维,故事结构、编导、空间艺术、意境。这些因素直接决定活动是否成功打动人心,改变参会者的大脑和控制人的情绪。无形结果就是你的活动是给你品牌建设添加了一块砖,还是挖了一个墙角。有形结果就是客户参加完活动体验好不好,活动营销产品在市场中推广的影响力的大小。

  举一个例子,很多国内时尚新品发布秀是企业一年中非常重要的品牌推广方式,无论是对内经销商,还是对外消费者产品体验,你很难想象大多数企业竟然只关注明星和舞美,这本来没有错,但忽略了故事和内容策划。中国活动策划人目前大多数都不懂讲故事也不会讲故事,而如今每个人都喜欢听故事,喜欢传播故事。从古至今凡是改革总会遇到阻力,这时候就需要拿出我们的勇气和力量克服阻碍,这就是中国智慧。

  当前,无论世界级TOP500,还是是国内大型企业,尤其是中小型企业,对品牌营销策划、商业模式和战略落地往往是从一场大型活动策划开始,尤其是新产品发布会,从新产品买点挖掘,到市场营销渠道政策,甚至企业品牌战略都希望在这场新品发布会集中亮相。因此一场发布会的意义非同寻常,好的活动策划非常重要,它承载了企业的传统互联网战略转型,比如雅迪Z3上市发布会董事长亲自把关,同样2016TCL的免污式洗衣机发布会承载了企业商业模式战略转型,知名活动策划人,大文化制作投资人,COOSH联合发起人,林森LINSON老师说:参与有着半个世纪历史的新加坡南洋眼镜集团在中国投资COOSH眼镜的新品发布会的时候,他们也是筹备了快两年,在产品众筹和线上线下营销,在影视宣传和用户体验包括产品设计制作方面,无数个日夜穿梭在中国和新加坡做调研,跑市场,内部开会探讨。

  因此,我们得出一个结论,活动策划的重要性绝对不仅仅只是一场活动本身。有人说,品牌营销战略是咨询公司,市场营销公司需要思考和解决的,你活动公关公司操心过了,但现实是我们的客户尤其是国内客户不会在意。其实,这话也没有错,但现实是,我们的客户不会在意你是活动公司还是咨询公司,客户往往只在意结果,最好新产品发布会活动能让产品在市场一炮而红。换句话说,活动公司和咨询公司照样比稿,你若不懂营销、市场、品牌那不是战局未开就已经失败了嘛。

  “教学所以益才也,砺所以致刃也”

  假如你是活动人,假如你是一个有情怀,一个优秀的活动策划人,而不是一个广告狗,那你就必须要知道需要你付出脑力的并不只是传统意义的活动。古往今来,凡是传世之作,千古名篇,必然是笃定恒心,倾注心血的作品,文艺巨制都是厚积薄发。

  所以,目前市场上的会展公司,公关活动公司。不管你公司是几个人还是经营规模几个亿,几乎还没有这个能力达到客户和作品应有高度境界。因为,我们自身功夫不够,那些脍炙人口的文艺大家,营销大师,无不有着心无旁骛,沉潜稳重的品质。

  这么说吧,如果作为一个活动人,你不懂品牌营销战略,互联网和数字营销战略,还有深刻洞察时尚艺术娱乐营销,个性化用户心理学和组织行为学,活动舞美。你怎么去为客户做出有策略的艺术活动呢?又怎么做出和今天80、90后用户需要的具有时尚艺术感的活动呢?市场很残酷,没有进步便会被淘汰。如果你还没有利他思维和潜心学习的毅力,你进入活动策划迟早从哪里来还回哪里去。

  林森LINSON老师说自己在活动行业摸爬滚打了10年,喜欢这个行业并从未放弃、坚持学习、进入这个行业第5年觉得自己有点不得了、第8年觉得自己了不得。然而当你自己觉得自己了不得的时候,开始浮躁,想去做企业战略咨询,或者去开一家实体公司,或者去做电影事业,迈向更高的艺术领域。而他说,两点之间不一定最快到达,当前最重要是坚持带领新人,为企业市场部提供活动策划咨询服务,因此和活动库合作推出中国第一个实战活动策划培训营。

  我们在百度搜索:活动策划培训、活动营销培训、完全没有找到一家像样的机构,即便看到一些活动策划培训机构,也是一些不着调的广告培训班。要么就是讲大理论而不切实际,似乎是给所有创意人通用的套路,而不是针对活动策划和市场实际情况去授课。另一种情况就是太小,完全属于偏执行的会展管理,很少涉及营销和艺术。因此活动库和LINSON林森老师一拍即合,联手众行业营销大佬、艺术家,抢占并致力做中国第一个专业的活动策划培训机构,帮助企业市场部活动策划方向正确,帮助活动策划新人走向正确的活动发展之路。

  活动库认为:一个人的活动素养和境界养成需要至少6年以上的专注和实践。

  第一个两年,你是一个专注于活动策划的人,从策划执行勤奋自勉的做。

  第二个两年,你觉得你是一个活动人,又不完全是,你需要更多的知识来完成你的活动作品。

  第三个两年,你是一个活动人,但重新定义了活动。

  至此,中国顶级原创活动人平台“EVENTPOOL活动库”联合LINSON林森老师,和国内外创意大师来分享他们的实战心得。LINSON林森表示,他将毫无保留把多年来一手操刀的多个百万级和千万级的活动项目整体经验分享给大家。让每个人都可以立体式全面学习品牌营销战略,互联网跨界+,时尚娱乐营销。这个课程的特色!特色!特色!重要事情说三遍,就是超出你所有对活动的认知。并且只讲干货,教你实战。打破你的创意局限和对传统活动策划认知,在活动库不仅学习活动策划知识,还可以结识人脉。

  报名免费!甚至对于热爱但生活有困难的毕业新人,我们每个月还提供数千元支持!全程由善达智库创始人LINSON林森老师赞助。

  第一个众筹出版活动专业书籍的人《活动营销艺术》

  第一个实战活动培训的人(只讲干货,不讲理论)

  第一个发起活动库EventPool,针对活动人及文艺范时尚达人进行深度,专业,原创内容的交流平台。

  第一个致力于打造“达人者IP” ,独立投资,并坚持做下去,因为他说做好事不问得失。

  在活动行业第一个还有很多很多,比如百度搜索“新品发布会”创建者,就是善达公关。

  托尔斯泰说过:如果有人告诉我,我可以写一部长篇小说,来表达我对一切社会问题的看法。那么,这样的小说我用不到两小时就够了。但如果告诉我,现在的孩子们二十年后还要读我所写的东西,他们还要为它哭,为它笑,而且热爱生活。那么,我就要为这样的小说献出我整个一生和全部力量。

  《活动营销艺术》是一本令活动策划、营销艺术人无法拒绝的专业书籍,是中国第一本实战活动策划圣经(修订中)点击关注“微信EVENTPOOL”我们出版后随缘抽取送完即止。

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